Projeção Christie impulsiona a publicidade DOOH em Sevilha

DOOH - Christie em Sevilha

SEVILHA, Espanha – (11 de março de 2020) –  A LumenAd, uma empresa de publicidade com sede em Sevilha, adquiriu recentemente dois projetores a laser Christie® Crimson para usar em seus projetos com mídia digital fora de casa (DOOH), dando-lhes as vantagens de tamanho sem precedentes, definição de imagem e maior versatilidade para publicidade externa.

DOOH - Christie em Sevilha

O LumenAd agora oferece projeção de vídeo para publicidade externa como uma alternativa às plataformas convencionais como papel, vinil, tela e LED. Ao fazê-lo, está lançando no mercado um novo tipo de publicidade versátil e de alta qualidade que se integra perfeitamente aos arredores. Esse suporte premium, chamado Big Brand, é voltado para grandes marcas que desejam reforçar sua imagem, identificando-se com valores como respeito ao meio ambiente, qualidade e inovação.

Alfonso Callejas, CEO da LumenAd, explicou: “Além do tamanho, qualidade da imagem e versatilidade, a projeção em vídeo garante uma visualização impecável nos projetos de DOOH, e também oferece outros grandes benefícios em termos de sustentabilidade ambiental e sua integração não agressiva na paisagem urbana”.

A empresa está usando os dois projetores Christie Crimson em uma instalação de DOOH na fachada de Galia Nervión, um edifício conhecido localizado no coração da principal área comercial de Sevilha. A tela está estrategicamente localizada na encruzilhada de duas das principais avenidas da cidade, que é uma área de alto tráfego frequentada por veículos e pedestres.

Do ponto de vista técnico, a instalação é um marco internacional, dada a sua complexidade e novidade. Há três edifícios envolvidos: dois deles hospedam os projetores em seus telhados, enquanto o terceiro (Galia Nervión) atua como uma tela. O equipamento não é visível e não ocupa o espaço público, o que otimiza sua integração na paisagem urbana.

O resultado é uma tela de “movimento total” cobrindo 460 metros quadrados (40 metros de largura por 11,5 metros de altura) com uma resolução de 3840 x 1080 pixels, que cobre parte das fachadas leste e sul do edifício. Juntos, os dois projetores Crimson com resolução WUXGA (1920 x 1200) produzem 50.000 lúmens.

Além do próprio projetor, um dos dois “edifícios do projetor” também abriga o equipamento para reprodução de conteúdo e os sistemas de monitoramento e controle, todos completamente automatizados e controlados remotamente. Para sincronizar as duas telas, o sinal de vídeo é transmitido sem fio para o segundo projetor, produzindo uma única tela dividida no meio por 90 graus na esquina do prédio.

Para proteger os projetores ao ar livre, a LumenAd projetou uma caixa especial que responde por fatores como umidade, ventilação e impermeabilização. A distância de projeção dos dois projetores para a tela é de aproximadamente 50 metros e a distância entre os projetores é de 90 metros. A tela pode ser visualizada de 10 a 300 metros.

O conteúdo é exibido apenas à noite. Decidiu-se renunciar ao uso durante o dia para causar um impacto maior à noite e garantir que as mensagens se destacassem claramente no espaço urbano. Ao mesmo tempo, as projeções cumprem todos os regulamentos ambientais existentes sobre o máximo de saída de luz dos suportes de informação à noite. Algumas das marcas que já utilizaram o suporte são Telepizza, Motorola, Vodafone, McDonald’s e Beefeater.

“Diferentemente dos suportes da tecnologia LED, que geralmente funcionam com baixa resolução, aqui podemos garantir um mínimo de alta definição (HD) e a possibilidade de triagem em 4K, dando às marcas a garantia de uma visualização impecável”, diz Callejas.

O CEO da LumenAd explicou por que eles decidiram optar pelos projetores a laser com tecnologia 3DLP® da Christie Crimson: “Eu diria que o principal motivo é o consumo da lâmpada. Calculadora em mãos, se você tiver em mente que a instalação está operando em média cinco horas por dia, 365 dias por ano, você precisará de 4,5 lâmpadas (400 horas, sem levá-las ao seu limite). As 20.000 horas de operação do Crimson, mesmo reduzindo-o pela metade, significam uma grande economia nos custos de operação e, se você multiplicar por dois, como é o nosso caso, as economias são ainda maiores”.

Ele acrescentou: “Além da questão das lâmpadas, também analisamos os requisitos de consumo de energia e ventilação, que são menos no Crimson do que no Roadster; isso foi muito importante para nós, considerando que estamos operando ao ar livre, dentro de nossa própria caixa projetada e nos permite controlar melhor problemas como umidade. Também fiquei impressionado com a precisão da eletrônica, a Christie Twist incorporada e as informações muito mais completas sobre o projetor, como temperaturas e a tela de visualização”.

Alfonso Callejas não quis concluir sem reconhecer “o maravilhoso trabalho de consultoria de Julio España e Jorge Vilaplana em nome de Charmex (o parceiro Christie que forneceu os projetores), e também Marcos Fernández e Carlos Lachica da Christie Espanha”.

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Christie” é uma marca comercial da Christie Digital Systems USA, Inc., registrada nos Estados Unidos da América e em alguns outros países.

“DLP” é uma marca comercial da Texas Instruments.

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